Definición De Semiótica Estructuralista Y Enunciación De Un
Cartel Publicitario
¿Sistema De Los Signos? (Semiología Y Semiótica)
Comprender un poco lo que nos aporta la semiología y la semiótica, la diferencia entre ellas y precursores.
Conocimiento
De Un Cartel Publicitario En Base Del Sistema De Los Signos
Congruencias que gracias a la publicidad cuida
su sistema de signos para llevar a cabo su propaganda y transmitirnos el
mensaje como se desarrollará en la práctica.
*Diana Karina Morales Bernal. Una mujer joven
de 18 años estudiante de psicología, con muchas ganas de trascender, compromiso
con ella misma hacia las actividades que lleva a cabo, apta en llevar a cabo
múltiples temas de interés social y cultural. Excelentes habilidades de
comunicación y escucha, valentía ante cualquier reto de iniciativa, 100%
centrada y segura en lo que quiere lograr sin mencionar la entrega
que da para llegar a la meta.
Definición De Semiótica Estructuralista
Disciplina que tiene como objetivo de estudio a los signos,
su estructura y funcionamiento en la vida social.
Disciplina estudia el sentido y significados de los signos de
los elementos con relación a su configuración.
*Ferdinand
de Saussure (Ginebra, Suiza, 26 de noviembre, 1857 – ibídem, 22 de febrero del
1913), lingüista suizo, considerado el padre de la lingüística
y fundador de la gramática estructural. El signo es la combinación de un
concepto y una imagen auditiva.
*Charles
S. Peirce (Massachusetts 1839- 1914 ), fundador de la corriente de pensamiento
denominada “pragmatismo” y también como “padre” de la semiótica contemporánea. Considera que un signo o representamen es algo que está
por algo para alguien en algún aspecto o capacidad. Se dirige a alguien, esto
es, crea en la mente de esa persona un signo equivalente, o quizás un signo más
desarrollado. A ese signo que crea lo denomino interpretante del primer signo. El
signo está por algo.
Enunciación de un cartel
publicitario
Descripción del cartel como material de
análisis.
Es
un cartel publicitario de la marca de productos de la industria alimenticia
nacional MCCORMIK. El cual muestra un bote de mostaza siendo apachurrado por
una mano para que salga el contenido de éste y de una distancia un poco alta
cayendo a un pollo rostizado, el que se encuentra posando como un humano de
gran musculatura sobre un plato blanco lleno de ensalada. En la parte superior
derecha en la línea de la mostaza vertida el texto “tu comida se va a poner más
buena” con letras mayúsculas y color café. En el lado izquierdo de la foto se
muestra que la mano que toma el bote de mostaza es el derecho y es de una mujer
por el busto que se ve detrás de la mano y se puede acertar por el tipo y color
de blusa que trae (color tinto y untado de la parte superior). En la parte
inferior derecha se reconoce el logotipo de la marca después de la expresión en cursiva “¡póngale
lo sabroso!” posteriormente enmarcados con un fondo blanco y margen azul con la
primera letra mayúscula a un color derivado del rojo y la segunda minúscula de
color azul “Mc”. Que del mismo modo se encuentra el logotipo y el nombre
completo de la marca en el bote del producto. En el fondo se puede tener una
idea que se genera la acción en una cocina, por la barra blanca horizontal y
las cortinas blancas con franjas naranjas.
Identificación de signos.
Se identifican 12 palabras, sólo 6 son signos
(póngale, sabroso, comida, poner, buena,
y Mccormick) y 6 simples conectores (tu, es, va, a, más y lo).
De los signos visuales se destacan el logotipo de la
marca, el pollo, la ensalada, la mano más tronco de la modelo y su ropa; el
bote de mostaza con su contenido cayendo, la ensalada, el plato blanco donde se
encuentra la ensalada y el fondo (la barra blanca y las cortinas). En total son
10 signos visuales.
Considerando el cartel con una estructura pronunciada
de signos, se analiza desde una perspectiva
semiótica.
Los signos lingüísticos
se relacionan con el color de los signos visuales; el texto blanco cursiva “¡póngale
lo sabroso!” con el plato, la barra y cortina blanca del fondo. Corresponde a
proximidad y color el texto de color café en mayúsculas “TU COMIDA SE VA A
PONER MÁS BUENA” hace referencia con el color del pollo rostizado. También los
signos visuales que se corresponden entre sí con el color: las franjas
amarillas-naranjas se relacionan con las zanahorias del plato de ensalada, el
bote de mostaza con la mostaza misma, las manos de un estrecho a otro. La tapa
café con el color del pollo y los logotipos de la marca. En textura y color es
la ensalada que está en la misma dirección.
Así sería la configuración visual que hace la
correlación de los signos lingüísticos y visuales que se establecen entre ellos
a partir de razones de forma, color, proximidad y textura.
Interpretación del significado del cartel.
De acuerdo a lo encontrado en relación a la semiología
y la semiótica, este es el resultado.
La propaganda que maneja es que si pones un poco del
producto “tu comida se va a poner más buena” va en relación a la imagen del
pollo con una pose de un humano atlético con notable masa muscular, la palabra
“buena” hace referencia al doble sentido de cuando un cuerpo se ve bien y al
mismo tiempo de cuando una comida sabe bien.
El lema de Mccormick que se encuentra en letras
blancas, “póngale lo sabroso” con relación al fondo blanco del lugar y el color
del plato, se explica que notablemente se está en la cocina y refiere a lo
sabroso con comida preparado en una cocina en casa, que inclusive la ropa de
modelo al no traer un uniforme lo hace informal, para pensar que es un
restaurante. Por ende de solo apachurrarlo con una mano, muestra lo fácil y
practico que es su uso y en cualquier lugar.
Conclusiones.
Con ambos
trabajos las dudas desaparecieron, porque para aprender se debe de practicar,
lo cual ya aprendimos las definiciones y el llevarlas a cabo genera buscar más,
y pensar, no quedarnos solo con lo que encontramos porque aveces la información
no es tan clara, mas sin embargo aprendí a ser mas observadora y relacionar los
signos que creemos no ver a simple vista, todo esta compuesto de signos,
algunos ya aprendí a leerlos, más sin embargo no debe de pasarse ninguno, para
poder acertar.
Fuentes:
https://www.google.com.mx/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=BArHPyyH7S8DnM&tbnid=UgXcXpc2xQ_dYM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fnodovisual.net%2F2009%2F03%2F09%2Fanuncio-de-cartel-mccormick%2F&ei=m4cPVKKpJIfniwKtloHQAQ&psig=AFQjCNHsgN0U6EaZeLo52siCW_J5AM8-1g&ust=1410390000147924
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